خلاصه‌های هوش مصنوعی گوگل به بیشتر جست‌وجوهای نام برندهای بزرگ رسیده است

اهرفس (Ahrefs) نتایج گوگل در آمریکا را برای نام دقیق ۱۰۰ برند جهانی هر هفته از ژوئیه تا سپتامبر بررسی کرد و نتایج را در ۲ اکتبر منتشر کرد. در اول ژوئیه، پنج مورد از ۹۸ نتیجه قابل‌استفاده دارای AI Overview بود؛ تا ۳۰ سپتامبر این رقم به ۶۳ مورد از ۱۰۰ پرس‌وجوی نام برند رسید. برای تیم‌های برند، صفحه نتایجی که نام شرکتشان را نشان می‌دهد یک نقطه حساس است. پنل اهرفس همچنین محل ظهور این خلاصه‌های هوش مصنوعی و سایت‌های بیرونی مورد ارجاع را رصد کرد؛ اما اهرفس تعداد کلیک روی این جست‌وجوها یا میزان ارجاع به سایت خود برند در پاسخ‌ها را گزارش نکرده است. عدد ۸۳ درصدی در تیتر اهرفس از مجموعه گسترده‌تری از خزش‌های دسکتاپ آمریکا در ۲۹ سپتامبر می‌آید، نه از این پنل. دو شمارش دیگر آن هفته، توسط DemandSphere و کریس لانگ، از نمونه‌های داده خودشان استفاده کرده‌اند.

**سه شمارش دیگر، سه نمونه متفاوت.** در ۳۰ سپتامبر، کریس لانگ، هم‌بنیان‌گذار Nectiv، در لینکدین نوشت: «امروز صبح یک اسکرپ سریع با SerpApi اجرا کردم و دیدم ۹۳ برند سازمانی از ۱۰۰ برند، AI Overview داشتند.» او فهرست کامل ۱۰۰ برند را منتشر نکرد. مجموعه روزانه DemandSphere که در ۱ اکتبر منتشر شد، کلمات کلیدی برندمحور را با پلتفرم DemandMetrics خود رصد کرد که روزی یک‌بار حضور آن‌ها در «همه بازارها و همه دستگاه‌ها» را بررسی می‌کند. داده‌ها نشان داد AI Overviews در ۱ سپتامبر در ۲۶٫۱۲ درصد این کلمات کلیدی ظاهر شد، سپس در ۲۷ سپتامبر به ۹۰٫۴۸ درصد رسید و در ۲۹ سپتامبر به ۸۲٫۰۶ درصد افت کرد. پیش از ۲۶ سپتامبر، درصد روزانه زیر ۶۰ بود. DemandSphere حضور AI Overview را «بدون توجه به این که خود برند در آن ارجاع داده شده باشد یا نه» تعریف می‌کند. جدا از پنل نام برند، اهرفس ۹۲٫۵ میلیون خزش کلمه کلیدی برندمحور از ۲۳۲٫۸ میلیون خزش دسکتاپ آمریکا بین ژوئیه و سپتامبر را تحلیل کرد. داده‌های ماهانه آن‌ها نشان داد ۶۱٫۳ درصد کلمات کلیدی برندمحور در ژوئیه AI Overview ایجاد کردند، سپس در آگوست به ۶۵٫۱ درصد و در سپتامبر به ۷۳٫۳ درصد رسیدند؛ رشد ۱۲ واحدی در مقابل رشد ۴٫۸ واحدی کلمات کلیدی غیربرند که در سپتامبر به‌طور میانگین ۷۸٫۳ درصد بود. در ۲۹ سپتامبر، AI Overviews در ۸۲٫۹۱ درصد نتایج دسکتاپ آمریکا برای کلمات کلیدی برند ظاهر شد. هیچ‌کدام از دو فروشنده روش طبقه‌بندی کلمات کلیدی برندمحور خود را توضیح نمی‌دهند.

**اهرفس روی ۱۰۰ نام برند چه یافت.** اهرفس برندهای پنل خود را از فهرست «بهترین برندهای جهانی ۲۰۲۵» اینتربرند انتخاب کرد و نام هر برند را به‌تنهایی جست‌وجو کرد. آن‌ها این مجموعه را «نمونه‌ای جداگانه» از تحلیل گسترده‌تر خود توصیف می‌کنند که به‌طور خاص بر نام برند تمرکز دارد. شمارش‌های هفتگی نشان می‌دهد: پنج مورد در ۱ ژوئیه، ۱۳ مورد در ۲۹ ژوئیه و دوباره ۱۳ در ۲۶ آگوست. در نقطه بررسی پیش از ۹ سپتامبر شمار ۱۶ بود که در همان تاریخ به ۴۲ پرش کرد؛ تا نقطه بررسی پیش از ۳۰ سپتامبر به ۴۶ رسید و در ۳۰ سپتامبر به ۶۳ رسید. اهرفس اشاره می‌کند AI Overviews «در ابتدای سپتامبر به‌شدت افزایش یافت». در ۳۰ سپتامبر، آن‌ها موقعیت هر یک از ۶۳ خلاصه را نیز ثبت کردند: ۴۸ مورد در جایگاهی که اهرفس «موقعیت یک» می‌نامد، هشت در موقعیت دو، دو در موقعیت سه، سه در موقعیت چهار و دو در موقعیت شش، و هیچ‌کدام در موقعیت پنج نبودند. میانگین موقعیت برای همه ۶۳ مورد ۱٫۴۹ و میانه، یک بود.

**پاسخ‌های نام برند به کدام سایت‌ها ارجاع دادند.** کریس لانگ در نوشته ۳۰ سپتامبر خود گفت «رقبا و منابع بیرونی اکنون می‌توانند روایت برند شما را مستقیماً در نتایج جست‌وجو کنترل کنند». اهرفس در پنل جداگانه ۱۰۰ برند خود ثبت کرد که پاسخ‌های نام برند به کدام سایت‌های بیرونی ارجاع داده‌اند. برای خلاصه‌های جمع‌آوری‌شده از ۱۶ تا ۲۹ سپتامبر، اهرفس فهرست منبع ۵۷ مورد را داشت و شمرد که چند مورد به هر دامنه بیرونی ارجاع داده‌اند. از ۵۷ فهرست منبع، فقط یک وب‌سایت متعلق به رقیب شناسایی شد. در ۵۸ پاسخی که متن کامل در دسترس بود، دو مورد یعنی ۳٫۴ درصد مستقیماً به رقبا اشاره کردند؛ برای مثال پاسخ پپسی به «جنگ‌های کولا» اشاره کرد و پاسخ اینتل به TSMC و انویدیا. این شمارش‌های ارجاع نشان می‌دهد چند پاسخ به هر دامنه فهرست‌شده اشاره کرده‌اند، اما نمی‌گوید چه کسی در انتخاب واژه‌ها اثرگذار بوده یا اطلاعات ارائه‌شده درست بوده است یا نه.

**چرا این موضوع مهم است.** پنل اهرفس صفحه نتایج نام دقیق هر برند را بررسی کرد. یک اقدام پیشنهادی برای رهبران برند و سئو این است که نام دقیق شرکت خود را در گوگل جست‌وجو کنند و AI Overview و صفحات ارجاع‌شده را مرور کنند. هر جست‌وجو یک عکس لحظه‌ای در زمان مشخص است؛ تکرار این بررسی در روزهای مختلف تصاویر تاریخ‌داری از آنچه گوگل برای نام شما نمایش می‌دهد فراهم می‌کند. آژانس‌هایی که عملکرد برندمحور گزارش می‌کنند می‌توانند از فیلتر کوئری‌های برندمحور در سرچ کنسول استفاده کنند که گوگل در نوامبر ۲۰۲۵ معرفی کرد و در مارس برای همه سایت‌های واجد شرایط باز شد. این فیلتر کلیک، نمایش، میانگین موقعیت و نرخ کلیک را برای پرس‌وجوهایی نشان می‌دهد که گوگل برندمحور طبقه‌بندی می‌کند و با یک سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی مرتب می‌شود که می‌تواند غلط‌های تایپی و نیز پرس‌وجوهای محصول یا خدمت منحصربه‌فرد بدون نام برند را برندمحور به حساب آورد. تنها تغییر در کلیک‌های برندمحور مشخص نمی‌کند آیا تقاضا تغییر کرده یا یک AI Overview در میان بوده است. گزارش عملکرد هوش مصنوعی مولد در سرچ کنسول نشان می‌دهد لینک‌های سایت شما چند وقت در AI Overviews و AI Mode به کاربران نمایش داده شده‌اند؛ در گوگل آنالیتیکس ۴ این بازدیدها در دسته جست‌وجوی ارگانیک طبقه‌بندی می‌شوند. در مجموع، تا زمانی که اطلاعات بیشتری منتشر نشود، بهترین کار رصد مستمر صفحه نتایج نام شرکت و فیلتر برندمحور است.